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La radio en los 80…

29 Jun

¡No te pierdas este documental!

Muestra la historia de Radio Bangkok..el quiebre de la radiodifusión: de la dictadura y la censura, a la cultura de los 80 y el “todo vale”.

Para mirarlo tranqui y con paciencia…para los amantes de la radio.. te lo trae Reciclando historia.

Nuestros audios resumiendo lo que representó Radio Bangkok:

Parte 1

Parte 2

Anuncios

Los primeros avisos por canje… Te publicito a cambio de una caja de aceites!

13 Jun

Publicidades por canje

En Argentina, se considera a Radio Cultura como la precursora en pasar avisos a cambio de algo (dinero en efectivo o especies).

Por otra parte, en 1924, Pablo Osvaldo Valle, locutor y programador de los primeros tiempos, tuvo la idea de canjear reclames (se utilizaba todavía el término en francés) por productos envasados o servicios diversos.

Como este sistema publicitario llegó a difundirse mucho, la emisoras dedicaron un sector de sus edificos a almacenar productos que recibían como forma de pago de sus anunciantes y que luego se vendían, se regalaban a los oyentes que participaban en concursos o se los convertía en moneda de pago para los artistas.

A continuación, para que escuches otra tanda publicitaria como las que se hacían antes:

¿Cómo se locutaban los avisos?

“El estilo publicitario del principio era gritado, reiterativo, algo burdo y en especial anárquico. Visiblemente, cada uno hacía lo que quería”, comentó Susini (uno de Los locos de la Azotea, precursor de la radio en nuestro país) en 1970.

Tal vez por eso, en 1929, se coloca un tope de cien palabras a los mensajes, con el fin de obtener “una publicidad mesurada, sintética, concentrada y simple”. Esto iba en contra de una creencia generalizada en aquel momento: cuantas más palabras, mayor efectividad.

Ustedes tienen una fortuna entre manos…

Una noche, en el Teatro Colón, Benjamino Gigli cantaba un fragmento de la ópera Tosca. Como el resto del público pero detrás de la escena, Enrique Susini miraba y escuchaba cautivado. En eso estaba cuando se le acercó un miembro de la comisión de apoyo al Teatro Colón, Antonio de Bary (más tarde, sería uno de los dueños de Radio Cultura) y le preguntó:

– Perdón, Susini, ¿esto también se está transmitiendo por la radio?

– Sí, claro – explicó Susini.

– Entonces, mi querido amigo, déjeme decirle que ustedes tienen una fortuna entre manos. Imagínese: en un momento podrían interrumpir la transmisión y decirle a la gente que Benjamin Gigli cuida su voz protegiéndose de los cambios de temperatura con las pastillas Equis. Y que se cuida el estómago usando en sus comidas el aceite Tal.

Susini tardó un poco en entender de qué le hablaba ese hombre y cuando reaccionó pudo decirle:

– No se equivoque, mi amigo. Usted está hablando con un grupo de gente con otros intereses que vender.

¿Cómo se publicitaba? El auspicio de radioteatros

12 Jun

La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con dos fórmulas iniciales:

  • Los anuncios y llamadas repetitivas. Se utilizaba para dar a conocer productos nuevos de consumo familiar como dentífricos, conservas, cosméticos o refrescos.
  • Los patrocinios de programas, que tenían más contenido y un tono menos estridente. Suelen realizarlos fabricantes de jabón, de automóviles, electrodomésticos y de otros bienes duraderos. Algunos dieron nombre, incluso, a formatos de programas, como es el caso de las “Soap Operas”, seriales patrocinados por una marca de jabón.
El auspicio de radioteatros, también era una forma muy usual de publicitar productos, como es el caso de “Palmolive en el aire”:

La primera publicidad radial “encubierta”

10 Jun

Con el auge de la radio difusión,  surge el primer comercial Radial. En esa época los comerciales no eran como los conocemos ahora, ya que estaba prohibida la venta directa en el Aire Radial. Entonces su pionera fue una publicidad “indirecta”.

Tuvo lugar en 1922 por la Radio WEAF ( AM 1130 ) situada en la Región de Camden en California del Sur, EEUU.

El formato utilizado fue un programa Radial de diez minutos de duración, el mismo era protagonizado por H. M. Blackwell, un representante de Queensboro Corporation, una constructora encargada de la fabricación de complejos vecinales alejados de la Ciudad.

Tratando el tema de una nueva serie de apartamentos en un complejo llamado “Hawthorne Court” en Jackson Heights, New York, se le pidió a Blackwell que comente sobre la vida dichosa y sin limitaciones de los suburbios (donde estos nuevos apartamentos estaban situados). Además realizó una extensa comparación con la vida en la ciudad, a la cual consideraba estresante y agotadora.

Cuando el programa estaba llegando a su fin, Blackwell dijo: “Permítanme pedirles que corran hacia los Apartamentos cerca de espacios verdes… la vida en comunidad y el ambiente amistoso que Hawthorne predica”

Así fue como nació la Primera Publicidad, aunque no había mencionado tarifas ni procedimientos necesarios para la adquisición de uno de sus departamentos, había logrado persuadir sobre una idea, es decir, sobre la venta de los mismos.

Para escuchar una nueva tanda de publicidades de tiempos anteriores:

Número oooocho…Escucha nuestro 8º programa:

9 Jun

http://flipzu.com/embed/reciclandohistoria/20385

¿Te lo perdiste? ¿No pudiste salir de la cama con este frio? ¿Justo estabas mirando la novela? ¡No importa! RECICLANDO HISTORIA es a la carta. Aquí y las veces que quieras, nuestro 8º programa completito:

En este programa…escuchá la segunda parte del radioteatro “La contrarrevolución”

¿Qué pasó en Buenos Aires con la llegada de las noticias de una rebelión en Córdoba en contra del Gobierno Patrio?

En efemérides, homenajeamos a los periodistas, recordando a la 1º mujer dedicada a esta profesión. ¡Feliz día!

Finalmente, en nuestra materia pendiente: La Historia de las publicidades.

Un paseo por la creatividad en todas sus facetas: radio-teatros, campañas políticas, jingles, etc.

¿Cuáles son las publicidades radiales que más recordás? ¿Qué significaron las publicidades en nuestra historia? ¿Cómo surgieron? y muuuchas curiosidades…

Escuchá una de las tandas publicitarias de tiempos anteriores, que pasamos en el programa :

Como siempre, la agenda cultural de la semana y muy buena música!

Reciclalo y compartilo!!

La historia de las publicidades

8 Jun

Hoy miércoles,  nuestra materia pendiente son las publicidades en radio.

Un paseo por la creatividad en todas sus facetas: radio-teatros, campañas políticas, jingles, etc.

A las 21hs por www.eterogenia.com.ar