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Propaganda y Dictadura Militar…un poco sugestivo no?

13 Jun

Promoviendo las “bondades” de la importación, mostrando las ventajas de “bajar los costos” para los empresarios y educando, con dibujos animados, sobre una Argentina supuestamente amenazada por la “subversión internacional” que sale de esa situación a través de la “unidad nacional”; así implementaba la propaganda la Dictadura militar.

La idea era no sólo adoctrinar a los ciudadanos y legitimar su accionar, sino también acallar y desmentir a los organismos de derechos humanos, catalogados por los militares como la “campaña antiargentina”.

La historia de la vaca triste en la TV comienza, con la aparición (con una imagen de pésima calidad, de acuerdo a las posibilidades técnicas de la época) de una vaca que pasta feliz. Al fondo, se divisa una fábrica. Claros símbolos que realimentaban el tradicional mito de la Argentina fabril y agropecuaria. De pronto, un nutrido grupo de monstruos con dientes afilados, se apropian de la vaca y le exprimen tanto sus ubres, que queda flaca y triste.

Desaparece la fábrica y el fondo colorinche se transforma en pura noche y oscuridad. “Argentina, tierra de paz y de enorme riqueza. Argentina: bocado deseado por la subversión internacional.  Eran épocas tristes y de vacas flacas. Hasta que dijimos: ¡basta, basta de despojo, de abuso y de vergüenza!. Hoy, vuelve la paz”, indicaba el audio, dando el anclaje final a lo que se veía: un gauchito feliz coronaba la animación.

A continuación el video de la propaganda mencionada:

Los jingles: avisos pegadizos.

13 Jun

Al inicio de los años 30 explota la moda del aviso cantado y empiezan a utilizarse también atractivos efectos musicales y sonoros.

Uno de los jingles más conocidos es el de Cafiaspirina que se pasaba en la radio de esos años, y que tenía una duración de 5 minutos (larguísimo) y era cantado al estilo de una comedieta musical, en la que el producto tenía menos presencia que sus protagonista.

Acá les dejamos para escuchar un jingle de los de antes, promocionando los tocadiscos Winco, mucho más corto por suerte!:

Los primeros avisos por canje… Te publicito a cambio de una caja de aceites!

13 Jun

Publicidades por canje

En Argentina, se considera a Radio Cultura como la precursora en pasar avisos a cambio de algo (dinero en efectivo o especies).

Por otra parte, en 1924, Pablo Osvaldo Valle, locutor y programador de los primeros tiempos, tuvo la idea de canjear reclames (se utilizaba todavía el término en francés) por productos envasados o servicios diversos.

Como este sistema publicitario llegó a difundirse mucho, la emisoras dedicaron un sector de sus edificos a almacenar productos que recibían como forma de pago de sus anunciantes y que luego se vendían, se regalaban a los oyentes que participaban en concursos o se los convertía en moneda de pago para los artistas.

A continuación, para que escuches otra tanda publicitaria como las que se hacían antes:

¿Cómo se locutaban los avisos?

“El estilo publicitario del principio era gritado, reiterativo, algo burdo y en especial anárquico. Visiblemente, cada uno hacía lo que quería”, comentó Susini (uno de Los locos de la Azotea, precursor de la radio en nuestro país) en 1970.

Tal vez por eso, en 1929, se coloca un tope de cien palabras a los mensajes, con el fin de obtener “una publicidad mesurada, sintética, concentrada y simple”. Esto iba en contra de una creencia generalizada en aquel momento: cuantas más palabras, mayor efectividad.

Ustedes tienen una fortuna entre manos…

Una noche, en el Teatro Colón, Benjamino Gigli cantaba un fragmento de la ópera Tosca. Como el resto del público pero detrás de la escena, Enrique Susini miraba y escuchaba cautivado. En eso estaba cuando se le acercó un miembro de la comisión de apoyo al Teatro Colón, Antonio de Bary (más tarde, sería uno de los dueños de Radio Cultura) y le preguntó:

– Perdón, Susini, ¿esto también se está transmitiendo por la radio?

– Sí, claro – explicó Susini.

– Entonces, mi querido amigo, déjeme decirle que ustedes tienen una fortuna entre manos. Imagínese: en un momento podrían interrumpir la transmisión y decirle a la gente que Benjamin Gigli cuida su voz protegiéndose de los cambios de temperatura con las pastillas Equis. Y que se cuida el estómago usando en sus comidas el aceite Tal.

Susini tardó un poco en entender de qué le hablaba ese hombre y cuando reaccionó pudo decirle:

– No se equivoque, mi amigo. Usted está hablando con un grupo de gente con otros intereses que vender.

Publicidades y Campañas políticas: “Menem lo hizo” fue suspendido.

13 Jun

Suspenden el aviso “Menem lo hizo”

Decisión: la jueza Emilia García hizo lugar a un recurso de amparo presentado por un particular porque la campaña no parece responder al interés general; la medida es provisional.

La jueza en lo contencioso administrativo Emilia García ordenó al presidente de la Nación, Carlos Menem, que suspenda la emisión de la campaña publicitaria “El no lo hizo todo. Pero que hizo mucho, nadie puede negarlo”.

La magistrada adoptó la medida cautelar en una acción de amparo promovida por el abogado Beltrán Gambier, que cuestionó que la publicidad que tiene como protagonista al primer mandatario no responde al interés general, como lo exige la normativa vigente, sino que es de corte personalista.

A continuación el video con el spot “Menem lo hizo”:

La campaña comenzó el 19  y consiste en ocho cortos publicitarios, algunos de hasta ochenta segundos, que fueron diseñados por el creativo brasileño Duda Mendonça. El Gobierno pretendía emitir los spots hasta el lunes 2 del mes próximo, a un costo de ocho millones de dólares.

El martes último, tres diputados del Frepaso, Nilda Garré, Darío Alessandro e Irma Parentella, denunciaron aMenem ante la justicia penal.

Le imputaron el delito de malversación de caudales públicos, pues el Presidente utiliza un espacio reservado para difundir campañas de interés general -como puede serlo una publicidad para prevenir el SIDA y otras enfermedades- en beneficio de su propia figura.    

 Noticia reciclada del Diario La Nación.

¿Cómo se publicitaba? El auspicio de radioteatros

12 Jun

La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con dos fórmulas iniciales:

  • Los anuncios y llamadas repetitivas. Se utilizaba para dar a conocer productos nuevos de consumo familiar como dentífricos, conservas, cosméticos o refrescos.
  • Los patrocinios de programas, que tenían más contenido y un tono menos estridente. Suelen realizarlos fabricantes de jabón, de automóviles, electrodomésticos y de otros bienes duraderos. Algunos dieron nombre, incluso, a formatos de programas, como es el caso de las “Soap Operas”, seriales patrocinados por una marca de jabón.
El auspicio de radioteatros, también era una forma muy usual de publicitar productos, como es el caso de “Palmolive en el aire”:

La primera publicidad radial “encubierta”

10 Jun

Con el auge de la radio difusión,  surge el primer comercial Radial. En esa época los comerciales no eran como los conocemos ahora, ya que estaba prohibida la venta directa en el Aire Radial. Entonces su pionera fue una publicidad “indirecta”.

Tuvo lugar en 1922 por la Radio WEAF ( AM 1130 ) situada en la Región de Camden en California del Sur, EEUU.

El formato utilizado fue un programa Radial de diez minutos de duración, el mismo era protagonizado por H. M. Blackwell, un representante de Queensboro Corporation, una constructora encargada de la fabricación de complejos vecinales alejados de la Ciudad.

Tratando el tema de una nueva serie de apartamentos en un complejo llamado “Hawthorne Court” en Jackson Heights, New York, se le pidió a Blackwell que comente sobre la vida dichosa y sin limitaciones de los suburbios (donde estos nuevos apartamentos estaban situados). Además realizó una extensa comparación con la vida en la ciudad, a la cual consideraba estresante y agotadora.

Cuando el programa estaba llegando a su fin, Blackwell dijo: “Permítanme pedirles que corran hacia los Apartamentos cerca de espacios verdes… la vida en comunidad y el ambiente amistoso que Hawthorne predica”

Así fue como nació la Primera Publicidad, aunque no había mencionado tarifas ni procedimientos necesarios para la adquisición de uno de sus departamentos, había logrado persuadir sobre una idea, es decir, sobre la venta de los mismos.

Para escuchar una nueva tanda de publicidades de tiempos anteriores: